Beguda de bàrbars, pura comèdia
Avui he estat no-testimoni (perquè no he tingut temps d’estar per feina) d’un petit debat sobre tres anuncis de cervesa: San Miguel, Damm i Moritz.
Tot arrencà d’aquest tuit:
Per a San Miguel som terrícoles, per a Damm som mediterranis, per a Moritz som catalans.
Ans de tot, vull deixar clar que considero la cervesa com una beguda de bàrbars.
La cosa ha anat derivant cap al tema ideològic, que si Apple posa “Made in California”, que si San Miguel “Made in the World” i que a veure quan es pot posar el “Made in Catalonia”. Com sempre, llenço la meva visió: si em diuen que demà mateix, surten els senyors del Parlament al balcó i declaren Catalunya independent, fora de la UE i amb estatus de paradís fiscal amb una tarifa plana impositiva del 5%, signo. Tota la resta, teatro del bueno.
Un cop clares les coses, el que volia suggerir jo es que, pel que sembla, totes tres cerveses han fet anuncis amb els quals segueixen la seva trajectòria de mercat: San Miguel sempre ha anat d’internacional i cosmopolita: “On va, triomfa”, i els anuncis de la gent donant la volta al món mentre es prenia una San Miguel… Damm porta donant la vara amb el “Mediterràniament” i esponsoritzant la marca Barsalona® (La miyó butiga del món) des de fa quinquennis. I Moritz és el paradigma .cat de ‘la nova cervesa feta aquí des de tota la vida‘.
A partir d’ aquí, tota discussió sobre el suposat patriotisme de les marques el considero buit i estèril. Tot és pura estratègia de màrketing i, com a tal, van dirigides al ‘target’ específic que tingui cada una de les marques.
Com molt bé diu en J.Monés (així no m’equivoco de Josep, Joan o Joaquim, xist… ), Apple ven al món que no fa offshoring… i als seus productes hi posa “Designed by Apple in California”, i després “Made in China”…
“Teiatru en maiúncules” que en deien…
Jo seguiré amb la meva orxata, que és una de les poques begudes autòctones, importades però fetes aquí de tota la vida. Ep, i molt abans que qualsevol alemany torrat baixés a la Salou Fest.
He dit.
ACTUALITZACIÓ: Avui dimarts he vist per fi, i de rebot, l’anunci dels aliens de San Miguel. Els qui hi posen musica i veu son Delafé y su pastelera madre y las flores azules. Grup català de tota la vida (com la cervesa de productor austríac Moritz) i que compta amb un integrant de Mishima. Curiosament, no he vist cap menció al botiflerisme que tècnicament suposa per a un grup català de tota la vida fer un anunci per una marca de cervesa de ciutadans del món.
Teeeiaaatruuuuu, lo tuyo es purooo teiaaatruuuu…
